Markkinoinnin mittarit

by 70/30 Digital

Moderni markkinointi tarvitsee tuekseen oikeat markkinoinnin mittarit, joita käytetään systemaattisesti. Autamme teitä identifioimaan paitsi oikeat mittarit, myös tavat laittaa mittarit käytäntöön.

Moderni markkinointi pystyy, ehkä ensimmäistä kertaa koskaan, tuottamaan numeroita, joiden avulla voidaan tehdä merkittäviä päätöksiä liiketoiminnan suunnasta.

Markkinoinnin mittarit oikeassa käytössä

1

Erota reaaliaikaiset ja strategiset markkinoinnin mittarit

Kaikki numerot eivät ole yhtä tärkeitä. Markkinoinnin mittarit ohjaavat tekemistämme, joten on tärkeää valita juuri ne oikeat. Ja vinkkinä: yleensä juuri teille oikeat mittarit eivät tule analytiikkatyökalusta valmiiksi rakennettuna.

2

Katsokaa eteenpäin, ei vain taaksepäin

Monet markkinointitiimit raportoivat verkkosivuston kävijöitä ja muita työkalujen valmiiksi antamia mittareita. Todellista arvoa tuottavat mittarit ovat yleensä kuitenkin yhdistelmä muuttujia eri lähteistä. Kaikista eniten arvoa tuottavat ennustavat mittarit. Mitä jos voisit kertoa esimerkiksi, mikä on myynnin ennuste tietyn segmentin kohdalla?

3

Tuo markkinoinnin mittarit julki

Käytä yhtiönne intranetiä, toimiston skriinejä, Slackia, Yammeria ja kaikkia muita mahdollisia sisäisiä kanavia näyttääksesi markkinoinnin mittarit ja datan, jonka kanssa operoitte. Tee luvut näkyviksi ja kerro teoista lukujen taustalla. Ja muista myös juhlistaa koko yhtiölle, kun luvut menevät oikeaan suuntaan!

4

Tarjoa näkemystä, älä pelkästään numeroita

Markkinoinnin mittareiden pitää olla johdon agendalla. Mutta klikit tai näyttökerrat eivät ole oikeaa dataa viedä näihin pöytiin. Sen sijaan tarjoa näkemystä arvokkaimpien asiakkaidenne profiilista, mikä kanava toimii millekin segmentille tai mikä on myyntipotentiaali eri kanavissa. Tämän identifioimiseksi käytämme asiakkaidemme kanssa esimerkiki Impact Matrix -nimistä työkalua ja harjoitetta.

Jutellaanko lisää?